{"id":3138,"date":"2011-02-19T18:14:05","date_gmt":"2011-02-19T17:14:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.alonso-businesscoaching.es\/blog\/2011\/02\/19\/lo-que-quieren-las-mujeres\/"},"modified":"2019-03-27T19:36:53","modified_gmt":"2019-03-27T18:36:53","slug":"lo-que-quieren-las-mujeres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.alonso-businesscoaching.es\/blog\/19-02-2011\/lo-que-quieren-las-mujeres\/","title":{"rendered":"Lo que quieren las mujeres"},"content":{"rendered":"

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\nCuando era veintea\u00f1ero y mi padre todav\u00eda viv\u00eda, mantuvimos innumerables discusiones respecto de la igualdad de g\u00e9neros. Igualdad no entendida en el sentido social y legal, que aqu\u00ed si coincid\u00edamos, si no en cuanto a la idiosincrasia y forma de comportarse ante la vida de\u00a0unos y\u00a0otras. Yo por entonces siempre defend\u00eda que por ser hombre o mujer no hab\u00eda distinci\u00f3n vital, lo contrario que pensaba \u00e9l. Hoy ya no tendr\u00edamos motivos para discrepar.<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9? Quiz\u00e1s porque ahora tengo casi la edad que entonces ten\u00eda mi padre y la vida me ha demostrado que aquello que desde la biso\u00f1ez de la utop\u00eda igualitarista\u00a0defend\u00eda sin conocimiento emp\u00edrico, no necesariamente ten\u00eda por qu\u00e9 ajustarse la realidad que he podido observar.<\/p>\n

Soy consciente del peligro de la generalizaci\u00f3n al definir algo o a alguien, aunque en muchas ocasiones es necesaria para avanzar en su entendimiento. Decir que las personas mediterr\u00e1neas son morenas y las n\u00f3rdicas rubias es generalizar, pues ni las unas ni las otras son todas as\u00ed, aunque la mayor\u00eda si responden a esa definici\u00f3n de color capilar, por lo que su identificaci\u00f3n generalizada puede ser permitida sin contradecir a las excepciones que se puedan dar.<\/p>\n

Hombres y mujeres, personas ambos, son diferentes f\u00edsica (es obvio) pero tambi\u00e9n emocionalmente. Desconozco que parte de culpa es debida a la gen\u00e9tica y cual a la educaci\u00f3n y en ello ahora no voy a entrar.<\/p>\n

El estudio profundo de estas distinciones de g\u00e9nero hist\u00f3ricamente no ha sido muy del inter\u00e9s de los pensadores, releg\u00e1ndose a poco m\u00e1s que un foco de inspiraci\u00f3n para los artistas (como po\u00e9ticos glosadores del eterno femenino<\/em>) y desgraciadamente tambi\u00e9n para esos otros, inventores de burdos y sexistas chistes de sal\u00f3n, que identifican al sujeto femenino como un mero objeto de inter\u00e9s visual y sexual.<\/p>\n

Quiz\u00e1s todo esto se explique por el marginal protagonismo econ\u00f3mico que la mujer secularmente ha detentado en la sociedad y su escaso manejo de esos hilos del poder que, dicen, mueven al mundo sin llegarse a notar. Sin embargo, la realidad actual en los pa\u00edses m\u00e1s desarrollados ha cambiado y sus mujeres, con val\u00eda y mucho esfuerzo, han alcanzado cotas de protagonismo m\u00e1s all\u00e1 del \u00e1mbito tradicionalmente est\u00e9tico o familiar, que ya las hacen merecedoras de la atenci\u00f3n de los analistas socioecon\u00f3micos de mayor reputaci\u00f3n mundial.<\/p>\n

Uno de ellos es Paco Underhill, psic\u00f3logo ambiental, fundador y CEO de la multinacional de investigaci\u00f3n de mercados Envirosell y quiz\u00e1s uno de los expertos m\u00e1s acreditados en el an\u00e1lisis de los comportamientos del consumidor que podamos encontrar. En su libro publicado en 2010, Lo que quieren las mujeres<\/em> (What Women Want<\/em>), nos propone una caracterizaci\u00f3n de la mujer actual que, aunque desde una perspectiva mercadot\u00e9cnica, podr\u00eda traspolarse tambi\u00e9n a otros \u00e1mbitos de su personalidad.<\/p>\n

Seg\u00fan Underhill, lo que quieren las mujeres<\/em> de hoy viene determinado por cuatro cualidades que son las que m\u00e1s valoran en las cosas (lo que les decide qu\u00e9 productos y servicios consumir) y particularmente considero que tambi\u00e9n pueda serlo en las personas (lo que les decide que pareja o amistades elegir):<\/p>\n